内容付费浪潮,是不是昙花一现?

2019-03-12 12:39发布

关于内容付费浪潮是不是昙花一现,在2017年12月8日由三声主办的第二届中国文娱产业峰会里,我们有幸采访到几位行业大佬,对内容付费的数据披露,具体内容如下:

范卫锋(高樟资本创始人、CEO):大家能不能披露一个大概的区间数据,各自的项目最近一年来到底挣了多少钱?。

林少(十点读书创始人):我们今年营收超过一个亿,开发了30个课程。在最好的两个课程里,有一个英语课三个月卖了1500万,预计能卖到两千多万,复购率在50%。

张永昶(喜马拉雅副总裁):这一年我们大概赚了将近十位数。我们的刚性内容付费在2016年上半年就超过了流量变现的营收,所以我们非常看好明年的表现。

其次,我们大概是120、130块钱平均客单价,打开率大概是在40-50左右。我们拥有31万堂课,覆盖大概3000、4000个的老师。

鲍春健(小鹅通创始人、CEO):小鹅通基本上覆盖了目前国内大V在做自营店的领域,我们现在已经接入了15万以上的企业和个人,总的流水在5、6个亿之间,每个月以10%的速度增长。

纪中展(科学队长创始人、CEO):在喜马拉雅前两天123的活动里面,有我们的三档产品,最后的销量在总榜的排名是105名,163名和194名。

我们幼儿版的产品一年总共卖了17万份,99块钱一个,我们还有一个小学版的产品,卖了2200个,999块钱一个。而且我们小学版是随时接受退费,但是退费率只有7%。

巫家民(小鹿情感创始人、CEO):我们今年完成了两个亿的收入,其中主要还是靠在线的教育和课程,以及在线咨询。平均客单价大概在两千左右。

高樟资本创始人、CEO范卫锋

感觉问主的问题是个伪命题。问主说的内容可能是知识变现方面的内容,浪潮可能是指内容创业浪潮

  • 首先内容付费的定义没搞清楚,古往今来,我们为内容付费,仿佛是在为出版印刷社付费,但我们间接也支付了作家的稿费。这难道不算是内容付费?如果不是看中了那个作家的好内容,你会平白无故买一本书?

  • 现在进入移动互联时代,作家可以直接和读者互动,可以不用经过出版社直接将优质内容在第一时间送到读者脑子里,难道这种内容和用油墨印在书上的内容差别很大?随着对知识产权保护的加强,难道作家没有义务获取他们的酬劳,我们在享受了这么多知识服务的同时不该付费吗?所以内容付费迎来了春天,各种知识变现平台兴起,值乎,分答,得到,一块听听,喜马拉雅等等,当然公众号一直就对原创有的赞赏功能。这本来就是社会发展的一种趋势,不太懂为什么会说内容付费会是昙花一现,不过,过了这个火爆的内容创业浪潮,做内容付费做得好的平台,可能只有那些做头部内容的平台,一些平台会废掉是真的,但对于内容付费这一行为,这个行业,我觉得前景是光明的。本来就是,你享受了好东西,给钱作为交易,这不最正常过了么?

麦克卢汉说过:媒介即讯息,也就是所有的媒介传播都是内容呀!因为我是国家级项目准备研究这个领域,以得到APP为例,和教广告的老师交谈了会,老师告诉我,内容付费这太正常了,我所提到的是知识变现,是小的部分,而且现在还很不成熟。所以我想问主想问的也是关于只是变现内容付费浪潮会不会只是昙花一现,确实是这样,现在有那么一点点水平的人都陷入了疯狂的内容创业变现中,但是我们得明白,笑到最后的一定是头部内容

最后几乎所有的APP都是内容创业,而且这些平台真正的收入来源,不是用户,大多是广告或者其他产业。比如腾讯什么最赚钱?游戏,腾讯做微信每年还赔钱,但是游戏给公司创造的收入好几十个亿。比如我们知道的快播,他也是做内容啊,只是ask2问答系统内容,但这种内容也能满足好多用户的需求啊,还有快手,也是草根文化,也是内容平台……都是内容。所以做内容,内容付费,这是一个永恒的命题……

最后放上一张图,打消你的顾虑~对做内容的人,我只想说:勿忘初心

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